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    天下秀做虹宇宙 炒作還是探索未來?

    鋅財經(jīng) 鋅財經(jīng)
    2021-11-30 10:39 3047 0 0
    11月18日,天下秀數(shù)字科技集團(tuán)董事長李檬的公開信引發(fā)爭議。爭議的焦點是天下秀官宣了新產(chǎn)品3D泛娛樂虛擬社交產(chǎn)品虹宇宙。

    作者:路世明

    來源:鋅財經(jīng)(ID:xincaijing)

    11月18日,天下秀數(shù)字科技集團(tuán)董事長李檬的公開信引發(fā)爭議。

    爭議的焦點是天下秀官宣了新產(chǎn)品3D泛娛樂虛擬社交產(chǎn)品虹宇宙。消息一經(jīng)發(fā)出,該公司股價連續(xù)兩日漲停板。不過,也引發(fā)了外部質(zhì)疑,質(zhì)疑者認(rèn)為,這是天下秀在跟風(fēng)炒作元宇宙,而支持者則認(rèn)為,在Meta、微軟等國外巨頭競相布局元宇宙的當(dāng)下,中國也不能落后,需要有前瞻眼光的公司對這個領(lǐng)域進(jìn)行布局。


    來源:東方財富

    在元宇宙概念正火熱的眼下,天下秀是否在借機(jī)炒作?目前不能蓋棺定論,但作為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”,天下秀的虹宇宙不僅僅是一個虛擬社交產(chǎn)品,更是放大“連接”價值的開端。

    從博客時代到短視頻時代,過去的十幾年里,天下秀用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶和品牌緊密地“鏈接”在了一起。讓內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了應(yīng)有的收入,讓用戶在獲取有價值信息的同時還有良好的體驗,也讓品牌方達(dá)到了想要的營銷效果。

    如今,天下秀秉持著“鏈接的價值”正跑步邁入社交4.0時代,以5G技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)為核心,給未來的“紅人經(jīng)濟(jì)”提前搭好戲臺,為用戶、內(nèi)容創(chuàng)者、品牌方創(chuàng)建一個夠真實、夠效率、夠美好的新世界。

    01 堅守連接價值,讓未來可以觸摸

    從2G的文字到3G的圖片,再從3G的圖片到4G的視頻,人類對信息載體的不斷探索,離不開對新社交關(guān)系追逐的本能。

    社交的本質(zhì)是連接,連接所產(chǎn)生的流量,最終會轉(zhuǎn)化為實際價值。在這個互聯(lián)網(wǎng)社交時代,最具代表性的便是“紅人經(jīng)濟(jì)”。

    來源:艾瑞咨詢研究院

    早在2009年,天下秀董事長李檬就準(zhǔn)確預(yù)判到了紅人經(jīng)濟(jì)將成為中國經(jīng)濟(jì)版圖的新生力量,天下秀入局至今,一直堅守“連接”的價值,致力于構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)、商業(yè)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的完備體系,對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,有著實實在在的貢獻(xiàn)。

    如今,成立十年的天下秀已經(jīng)發(fā)展成紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨頭企業(yè),也是截至目前唯一一個成功構(gòu)建連接視頻/直播平臺、紅人IP、MCN機(jī)構(gòu)、消費用戶、電商服務(wù)平臺、廣告服務(wù)商等幾大核心要素完整閉環(huán)的紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系的新型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

    快速成長的背后,離不開天下秀堅守“連接”的運營邏輯。

    天下秀通過連接上游品牌及廣告端、中游MCN機(jī)構(gòu)與紅人團(tuán)體,以及下游用戶群體以搭建紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈,并以之為服務(wù)對象,通過自身技術(shù)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢賦能,促進(jìn)整個生態(tài)圈的積極良性發(fā)展。把用戶、紅人、品牌連接在一起的天下秀,自然而然地成為了流量中心和資本聚點。

    因為連接,所以天下秀并不是紅人經(jīng)濟(jì)的追逐者;因為連接,天下秀是紅人經(jīng)濟(jì)的塑造者、賦能者;因為連接,天下秀成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)者。無論什么身份,能把用戶、創(chuàng)作者、品牌方緊密地連接在一起,似乎已經(jīng)注定了天下秀的成功。

    如今,在這個社交關(guān)系迭代的啟蒙時刻,目前的社交關(guān)系已然不能滿足人們對各種角色的需要。眼下,無論是用戶、創(chuàng)作者及企業(yè),都在渴望一個新的形式來滿足各種需求。

    而元宇宙概念的出現(xiàn),更具象化了人們的渴望,描繪出了一個全新連接關(guān)系的藍(lán)圖。

    正如李檬所說:“現(xiàn)今,隨之而來的5G普及,以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用,我認(rèn)為,我們正在跑步邁入社交4.0時代,即沉浸式虛擬社交時代。”如果從當(dāng)下社會認(rèn)知來看,沉浸式虛擬社交時代將對現(xiàn)有的社交場景產(chǎn)生顛覆性的變革。

    來源百度:天下秀董事長李檬
     
    簡單地講,未來很可能會實現(xiàn)人類以替身的形式在數(shù)字世界中相互交流,而這就是社交4.0時代。

    當(dāng)用戶置身于社交4.0時代,在由技術(shù)構(gòu)建的“社交元宇宙”中,他們可以憑借虛擬化身和個人興趣圖譜體驗多樣的沉浸式社交場景,在接近真實的場景體驗中找到志同道合的伙伴、建立全新的社交連接,從而產(chǎn)生新形式的紅人經(jīng)濟(jì)。

    這種人們理想中的社交關(guān)系,隨著天下秀的產(chǎn)品布局,將不再是水中月、鏡中花,而是真正可以觸摸到的未來。

     02 助力內(nèi)容創(chuàng)作者、推動品牌方營銷

    歷經(jīng)十一年,天下秀深耕社交場景,專注于內(nèi)容創(chuàng)作者價值變現(xiàn)。在這個漫長的過程中,天下秀也深刻地感知到了內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的幾大痛點。

    創(chuàng)作者內(nèi)容方面的知識產(chǎn)權(quán)是否能夠獲得保護(hù)?創(chuàng)作者的內(nèi)容如何突破二維空間更具商業(yè)價值?以及創(chuàng)作者和用戶的互動方式能否更加沒有距離感?

    為了解決這些問題,多年以來,天下秀致力通過大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等應(yīng)用型前沿技術(shù)幫助每一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),幫助企業(yè)提高經(jīng)營效益。

    面對理論上的社交4.0時代,天下秀所推出的虹宇宙是否是一場炒作暫且不論,不能否認(rèn)的是,無論是對于用戶還是紅人及品牌方,這都是一次非常具有價值的探索。

    來源:虹宇宙用戶進(jìn)入魚太閑虛擬房屋打卡的排隊界面

    從現(xiàn)階段看,虹宇宙首位紅人IP“魚太閑”和其生活場景已成功落戶,并由此生成許多全新互動玩法,如打卡魚太閑房屋,和房屋內(nèi)的家具互動,領(lǐng)取限時、限量版的數(shù)字藏品等,讓粉絲們不禁甘愿“排隊”參觀。另外,虹宇宙還支持創(chuàng)作者上傳自己的數(shù)字資產(chǎn),如視頻、音樂、圖片等,并展示給所有虹宇宙用戶。相信未來天下秀會進(jìn)一步完善創(chuàng)作者的內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入體驗,內(nèi)容創(chuàng)作者可以在更為開放的內(nèi)容體系中進(jìn)行創(chuàng)作。

    理論上,這種形式能帶來大量的UGC內(nèi)容以及紅人、IP價值的釋放,進(jìn)而突破傳統(tǒng)的社交形態(tài)。即用一種全新的3D、多維度且自定義的手段,將語音、文字、短視頻等融入到社交場景當(dāng)中,賦予用戶更好的社交體驗,使得社交更加趨近真實,更加立體,更加可見、更加有趣。

    而且,這樣的虛擬社交對于沒有任何流量的用戶來說,也是一個成長為“紅人”的嶄新機(jī)會。所以說,全新的社交場景將成就更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作者,同時也將帶來商業(yè)形態(tài)、營銷模式,而這一點,對于品牌方來說是一股全新的推動力。

    眼下,用戶對于硬性廣告普遍存在厭煩、抵觸的情緒。另外,互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫成災(zāi),信息壁壘不斷被打破,新媒介時代傳統(tǒng)傳播效果開始失靈。

    而在虛擬社交去中心化的前提下,能夠給品牌方提供一個更多元、更豐富的場景,品牌可以在其中打破地域、市場等傳統(tǒng)限制,通過與IP或場景聯(lián)動,使用戶獲得數(shù)字藏品、實體商品以及其他互動體驗權(quán)益,拉近品牌商和用戶之間的距離。

    從最初的文字時代,到圖文時代,再到如今的短視頻時代,營銷場景正發(fā)生指數(shù)級拓展,變革速度越來越快,應(yīng)用場景越來越廣。虛擬社區(qū)的到來,不但能讓內(nèi)容創(chuàng)作者以更輕松的方式達(dá)到品牌方的預(yù)期效果,也會讓用戶獲得更好的虛擬消費體驗。

     03 敢于邁步未來、天下秀有底氣

    天下秀成立于2009年,2020年成功登陸A股,在上交所上市,成為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”。

    來源:艾瑞咨詢研究院

    天下秀最新財報顯示:截止2021年第二季度,其平臺注冊紅人數(shù)累積達(dá)到181.13萬。天下秀WEIQ平臺上接入的商家數(shù)量也在穩(wěn)步增加,2021年上半年在平臺內(nèi)進(jìn)行充值或者下單的活躍商家客戶數(shù)達(dá)到5165家,達(dá)到2020年全年數(shù)量的62%??蛻袅康脑龆?,帶動了紅人與商家之間完成的合作數(shù)量提升。財報數(shù)據(jù)顯示,天下秀WEIQ平臺半年訂單量高達(dá)184.64萬筆。

    作為專注內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的平臺,天下秀紅人訂單平均價格也有明顯升高。

    可以說,天下秀釋放紅人私域流量價值的能力在逐漸提升,紅人營銷的商業(yè)效率和內(nèi)涵價值也在逐漸凸顯。

    來源:WEIQ官網(wǎng)

    整體上,天下秀近五年收入的年復(fù)合增長率達(dá)到59.22%,扣非凈利潤的復(fù)合增長率達(dá)到58.14%,其中收入增速連續(xù)每年均超過50%??梢灶A(yù)見,隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,天下秀還將釋放出更大的價值。

    無論是紅人量、客戶量、訂單量、均價還是整體營業(yè)數(shù)據(jù),都在充分反映著天下秀的經(jīng)營利好。

    值得重點提及的是,天下秀還在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等領(lǐng)域具有較高的先發(fā)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。天下秀第三季度財報顯示,其研發(fā)費用為1.19億元,同比增長82.55%,技術(shù)生態(tài)正在日益完善。

    虹宇宙究竟是不是炒作依然不重要了,能憑借足夠厚重的實力以及多年的技術(shù)沉淀,天下秀在新社交形式的風(fēng)口下敢于邁步,就已贏得了先機(jī)。

    總而言之,虹宇宙是天下秀一次勇敢的嘗試,也是一場非常具有前瞻性的布局。

    注:文章為作者獨立觀點,不代表資產(chǎn)界立場。

    題圖來自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議

    本文由“鋅財經(jīng)”投稿資產(chǎn)界,并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)授權(quán),請勿轉(zhuǎn)載,謝謝!

    原標(biāo)題: 天下秀做虹宇宙 炒作還是探索未來?

    鋅財經(jīng)

    新商業(yè)的記錄者,新經(jīng)濟(jì)的推動者。

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      蔣陽兵,資產(chǎn)界專欄作者,北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所高級合伙人,盈科粵港澳大灣區(qū)企業(yè)破產(chǎn)與重組專業(yè)委員會副主任。中山大學(xué)法律碩士,具有獨立董事資格,深圳市法學(xué)會破產(chǎn)法研究會理事,深圳市破產(chǎn)管理人協(xié)會個人破產(chǎn)委員會秘書長,深圳律師協(xié)會破產(chǎn)清算專業(yè)委員會委員,深圳律協(xié)遺產(chǎn)管理人入庫律師,深圳市前海國際商事調(diào)解中心調(diào)解員,中山市國資委外部董事專家?guī)斐蓡T。長期專注于商事法律風(fēng)險防范、商事爭議解決、企業(yè)破產(chǎn)與重組法律服務(wù)。聯(lián)系電話:18566691717

    • 劉韜
      劉韜

      劉韜律師,現(xiàn)為河南乾元昭義律師事務(wù)所律師。華北水利水電大學(xué)法學(xué)學(xué)士,中國政法大學(xué)在職研究生,美國注冊管理會計師(CMA)、基金從業(yè)資格、上市公司獨立董事資格。對法律具有較深領(lǐng)悟與把握。專業(yè)領(lǐng)域:公司法、合同法、物權(quán)法、擔(dān)保法、證券投資基金法、不良資產(chǎn)處置、私募基金管理人設(shè)立及登記備案法律業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)掛牌交易等。 劉韜律師自2010年至今,先后為河南新民生集團(tuán)、中國工商銀行河南省分行、平頂山銀行鄭州分行、河南投資集團(tuán)有限公司、鄭州高新產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、光大鄭州國投新產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、光大徳尚投資管理(深圳)有限公司、河南中智國裕基金管理有限公司、 蘭考縣城市建設(shè)投資發(fā)展有限公司、鄭東新區(qū)富生小額貸款公司等企事業(yè)單位提供法律服務(wù),為鄭州科慧科技、河南杰科新材料、河南雄峰科技新三板掛牌、定向發(fā)行股票、股權(quán)并購等提供法律服務(wù)。 為鄭州信大智慧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金、鄭州市科技發(fā)展投資基金、鄭州澤賦北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、河南農(nóng)投華晶先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)投資基金、河南高創(chuàng)正禾高新科技成果轉(zhuǎn)化投資基金、河南省國控互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金設(shè)立提供法律服務(wù)。辦理過擔(dān)保公司、小額貸款公司、村鎮(zhèn)銀行、私募股權(quán)投資基金的設(shè)立、法律文書、交易結(jié)構(gòu)設(shè)計,不良資產(chǎn)處置及訴訟等業(yè)務(wù)。 近兩年主要從事私募基金管理人及私募基金業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)處置及訴訟,公司股份制改造、新三板掛牌及股票發(fā)行、股權(quán)并購項目法律盡職調(diào)查、法律評估及法律路徑策劃工作。 專業(yè)領(lǐng)域:企事業(yè)單位法律顧問、金融機(jī)構(gòu)債權(quán)債務(wù)糾紛、并購法律業(yè)務(wù)、私募基金管理人設(shè)立登記及基金備案法律業(yè)務(wù)、新三板法律業(yè)務(wù)、民商事經(jīng)濟(jì)糾紛等。

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