爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是天下秀官宣了新產(chǎn)品3D泛娛樂虛擬社交產(chǎn)品虹宇宙。消息一經(jīng)發(fā)出，該公司股價(jià)連續(xù)兩日漲停板。不過，也引發(fā)了外部質(zhì)疑，質(zhì)疑者認(rèn)為，這是天下秀在跟風(fēng)炒作元宇宙，而支持者則認(rèn)為，在Meta、微軟等國(guó)外巨頭競(jìng)相布局元宇宙的當(dāng)下，中國(guó)也不能落后，需要有前瞻眼光的公司對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局。

如今，天下秀秉持著“鏈接的價(jià)值”正跑步邁入社交4.0時(shí)代，以5G技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)為核心，給未來(lái)的“紅人經(jīng)濟(jì)”提前搭好戲臺(tái)，為用戶、內(nèi)容創(chuàng)者、品牌方創(chuàng)建一個(gè)夠真實(shí)、夠效率、夠美好的新世界。

社交的本質(zhì)是連接，連接所產(chǎn)生的流量，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，最具代表性的便是“紅人經(jīng)濟(jì)”。

早在2009年，天下秀董事長(zhǎng)李檬就準(zhǔn)確預(yù)判到了紅人經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖的新生力量，天下秀入局至今，一直堅(jiān)守“連接”的價(jià)值，致力于構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)、商業(yè)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的完備體系，對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有著實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。

如今，成立十年的天下秀已經(jīng)發(fā)展成紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，也是截至目前唯一一個(gè)成功構(gòu)建連接視頻/直播平臺(tái)、紅人IP、MCN機(jī)構(gòu)、消費(fèi)用戶、電商服務(wù)平臺(tái)、廣告服務(wù)商等幾大核心要素完整閉環(huán)的紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系的新型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

天下秀通過連接上游品牌及廣告端、中游MCN機(jī)構(gòu)與紅人團(tuán)體，以及下游用戶群體以搭建紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，并以之為服務(wù)對(duì)象，通過自身技術(shù)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)賦能，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)圈的積極良性發(fā)展。把用戶、紅人、品牌連接在一起的天下秀，自然而然地成為了流量中心和資本聚點(diǎn)。

因?yàn)檫B接，所以天下秀并不是紅人經(jīng)濟(jì)的追逐者；因?yàn)檫B接，天下秀是紅人經(jīng)濟(jì)的塑造者、賦能者；因?yàn)檫B接，天下秀成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)者。無(wú)論什么身份，能把用戶、創(chuàng)作者、品牌方緊密地連接在一起，似乎已經(jīng)注定了天下秀的成功。

如今，在這個(gè)社交關(guān)系迭代的啟蒙時(shí)刻，目前的社交關(guān)系已然不能滿足人們對(duì)各種角色的需要。眼下，無(wú)論是用戶、創(chuàng)作者及企業(yè)，都在渴望一個(gè)新的形式來(lái)滿足各種需求。

正如李檬所說：“現(xiàn)今，隨之而來(lái)的5G普及，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用，我認(rèn)為，我們正在跑步邁入社交4.0時(shí)代，即沉浸式虛擬社交時(shí)代?！比绻麖漠?dāng)下社會(huì)認(rèn)知來(lái)看，沉浸式虛擬社交時(shí)代將對(duì)現(xiàn)有的社交場(chǎng)景產(chǎn)生顛覆性的變革。

當(dāng)用戶置身于社交4.0時(shí)代，在由技術(shù)構(gòu)建的“社交元宇宙”中，他們可以憑借虛擬化身和個(gè)人興趣圖譜體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場(chǎng)景，在接近真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)中找到志同道合的伙伴、建立全新的社交連接，從而產(chǎn)生新形式的紅人經(jīng)濟(jì)。

這種人們理想中的社交關(guān)系，隨著天下秀的產(chǎn)品布局，將不再是水中月、鏡中花，而是真正可以觸摸到的未來(lái)。

歷經(jīng)十一年，天下秀深耕社交場(chǎng)景，專注于內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值變現(xiàn)。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過程中，天下秀也深刻地感知到了內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的幾大痛點(diǎn)。

創(chuàng)作者內(nèi)容方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否能夠獲得保護(hù)？創(chuàng)作者的內(nèi)容如何突破二維空間更具商業(yè)價(jià)值？以及創(chuàng)作者和用戶的互動(dòng)方式能否更加沒有距離感？

為了解決這些問題，多年以來(lái)，天下秀致力通過大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等應(yīng)用型前沿技術(shù)幫助每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，幫助企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效益。

面對(duì)理論上的社交4.0時(shí)代，天下秀所推出的虹宇宙是否是一場(chǎng)炒作暫且不論，不能否認(rèn)的是，無(wú)論是對(duì)于用戶還是紅人及品牌方，這都是一次非常具有價(jià)值的探索。

從現(xiàn)階段看，虹宇宙首位紅人IP“魚太閑”和其生活場(chǎng)景已成功落戶，并由此生成許多全新互動(dòng)玩法，如打卡魚太閑房屋，和房屋內(nèi)的家具互動(dòng)，領(lǐng)取限時(shí)、限量版的數(shù)字藏品等，讓粉絲們不禁甘愿“排隊(duì)”參觀。另外，虹宇宙還支持創(chuàng)作者上傳自己的數(shù)字資產(chǎn)，如視頻、音樂、圖片等，并展示給所有虹宇宙用戶。相信未來(lái)天下秀會(huì)進(jìn)一步完善創(chuàng)作者的內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入體驗(yàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在更為開放的內(nèi)容體系中進(jìn)行創(chuàng)作。

理論上，這種形式能帶來(lái)大量的UGC內(nèi)容以及紅人、IP價(jià)值的釋放，進(jìn)而突破傳統(tǒng)的社交形態(tài)。即用一種全新的3D、多維度且自定義的手段，將語(yǔ)音、文字、短視頻等融入到社交場(chǎng)景當(dāng)中，賦予用戶更好的社交體驗(yàn)，使得社交更加趨近真實(shí)，更加立體，更加可見、更加有趣。

而且，這樣的虛擬社交對(duì)于沒有任何流量的用戶來(lái)說，也是一個(gè)成長(zhǎng)為“紅人”的嶄新機(jī)會(huì)。所以說，全新的社交場(chǎng)景將成就更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)也將帶來(lái)商業(yè)形態(tài)、營(yíng)銷模式，而這一點(diǎn)，對(duì)于品牌方來(lái)說是一股全新的推動(dòng)力。

眼下，用戶對(duì)于硬性廣告普遍存在厭煩、抵觸的情緒。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫成災(zāi)，信息壁壘不斷被打破，新媒介時(shí)代傳統(tǒng)傳播效果開始失靈。

而在虛擬社交去中心化的前提下，能夠給品牌方提供一個(gè)更多元、更豐富的場(chǎng)景，品牌可以在其中打破地域、市場(chǎng)等傳統(tǒng)限制，通過與IP或場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，使用戶獲得數(shù)字藏品、實(shí)體商品以及其他互動(dòng)體驗(yàn)權(quán)益，拉近品牌商和用戶之間的距離。

從最初的文字時(shí)代，到圖文時(shí)代，再到如今的短視頻時(shí)代，營(yíng)銷場(chǎng)景正發(fā)生指數(shù)級(jí)拓展，變革速度越來(lái)越快，應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣。虛擬社區(qū)的到來(lái)，不但能讓內(nèi)容創(chuàng)作者以更輕松的方式達(dá)到品牌方的預(yù)期效果，也會(huì)讓用戶獲得更好的虛擬消費(fèi)體驗(yàn)。

天下秀最新財(cái)報(bào)顯示：截止2021年第二季度，其平臺(tái)注冊(cè)紅人數(shù)累積達(dá)到181.13萬(wàn)。天下秀WEIQ平臺(tái)上接入的商家數(shù)量也在穩(wěn)步增加，2021年上半年在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行充值或者下單的活躍商家客戶數(shù)達(dá)到5165家，達(dá)到2020年全年數(shù)量的62%?？蛻袅康脑龆?，帶動(dòng)了紅人與商家之間完成的合作數(shù)量提升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天下秀WEIQ平臺(tái)半年訂單量高達(dá)184.64萬(wàn)筆。

可以說，天下秀釋放紅人私域流量?jī)r(jià)值的能力在逐漸提升，紅人營(yíng)銷的商業(yè)效率和內(nèi)涵價(jià)值也在逐漸凸顯。

整體上，天下秀近五年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到59.22%，扣非凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58.14%，其中收入增速連續(xù)每年均超過50%。可以預(yù)見，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，天下秀還將釋放出更大的價(jià)值。

值得重點(diǎn)提及的是，天下秀還在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等領(lǐng)域具有較高的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。天下秀第三季度財(cái)報(bào)顯示，其研發(fā)費(fèi)用為1.19億元，同比增長(zhǎng)82.55%，技術(shù)生態(tài)正在日益完善。

虹宇宙究竟是不是炒作依然不重要了，能憑借足夠厚重的實(shí)力以及多年的技術(shù)沉淀，天下秀在新社交形式的風(fēng)口下敢于邁步，就已贏得了先機(jī)。