我國《商標法》規(guī)定，企業(yè)可以選擇能夠?qū)⑵渖唐放c他人的商品區(qū)別開的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合作為自己的商標進行申請注冊。我國商標所包含的內(nèi)容相對廣泛，但也并非沒有界限，在申請注冊商標時，要注意選擇具有顯著性、便于識別的標志作為商標。

選擇合適的標志是商標得以注冊成功的前提，此前李佳琪申請將聲音“oh my god 買它買它”作為商標進行注冊的事件一度沖上熱搜，然而最終卻被駁回，蓋因“oh my god”這一英文日用口頭禪被大家廣泛使用，本身已經(jīng)通用化了，沒有顯著性，也不能被李佳琦獨占使用，且中文含義為“神、老天、上帝”等宗教含義，可能會被認為有不良影響；“買它買它！”這一日常用語本身顯著性不強。因此，想要獲得成功的注冊商標，就必須選擇具有顯著性，且無不良影響的標識作為商標。

1、避免侵犯他人在先人格權(quán)等其他權(quán)利

申請注冊的商標不得侵犯他人在先的合法權(quán)利，侵犯他人在先合法權(quán)利既包括在先知識產(chǎn)權(quán)，也包括在先人格權(quán)。惡意搶注該類商標不僅申請會被駁回，嚴重的還將被知識產(chǎn)權(quán)局通報批評。

東京奧運會落幕后，不少商標搶注人為獲取不正當利益，將奧運健兒陳夢、楊倩、全紅嬋，蘇炳添等的姓名申請注冊為商標，最終被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回。消息一出，民眾紛紛對此行為進行譴責，相關(guān)企業(yè)以及代理機構(gòu)一時之間受到全網(wǎng)批評，企業(yè)形象受損嚴重。

其實，對于企業(yè)用名人姓名搶注商標后，又被撤銷的案例已有前車之鑒。在NBA明星邁克爾·喬丹起訴撤銷“喬丹體育”注冊的“喬丹”商標的案件中，最高法院就已經(jīng)明確：

(2016)最高法行再27號

“未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權(quán)…喬丹公司主張的市場秩序或者商業(yè)成功并不完全是喬丹公司誠信經(jīng)營的合法成果，而是一定程度上建立于相關(guān)公眾誤認的基礎(chǔ)之上。維護此種市場秩序或者商業(yè)成功，不僅不利于保護姓名權(quán)人的合法權(quán)益，而且不利于保障消費者的利益，更不利于凈化商標注冊和使用環(huán)境?！?/p>

因此，企業(yè)注冊時，切不可抱有蹭名人熱度的僥幸心理，否則企業(yè)為品牌建設(shè)所投入的一切努力都將得不到法律的保護。

2、避免侵犯他人在先商標權(quán)

（1）規(guī)避同一種商品上的已注冊商標

已注冊商標受到我國《商標法》的保護，商標注冊人享有已申請商標類別上商標的專用權(quán)，其他人不得申請與該商標相同或相似的商標。舉例來說，某企業(yè)在商標類別第33類酒精飲料上注冊了A商標，其他企業(yè)和個人可以在除第33類酒精飲料以外其他的商標類別上申請注冊A商標，但不得在第33類酒精飲料或類似商品上申請與A商標相同或相似的商標。

未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標的，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)。因此，在商標注冊之前，應(yīng)當對申請注冊的商標進行審查，避免和他人在同一商品或類似商品上已注冊的商標相同或相似，否則會導(dǎo)致注冊申請被駁回，商標難以成功注冊。

（2）規(guī)避同一種商品上的未注冊馳名商標

申請注冊商標不得侵犯馳名商標的合法權(quán)利。截止2021年第一季度，我國國家知識產(chǎn)權(quán)局累計收到344件馳名商標的認定，批復(fù)認定69件馳名商標。降低了商標侵權(quán)案件馳名商標的舉證難度。因此在商標注冊過程中，要注意規(guī)避馳名商標，避免因此而陷入侵權(quán)的不利境地。

復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，在相同或者類似商品上容易導(dǎo)致混淆的違反同種類保護的規(guī)則，會導(dǎo)致申請注冊商標被不予注冊并禁止使用的結(jié)果。因此，商標注冊申請應(yīng)當遵守未注冊馳名商標的同種類保護規(guī)則，惡意注冊行為會被不予注冊并禁止其使用

（3）規(guī)避不同商品上的已注冊馳名商標

商標注冊申請前要對商品類別進行選擇，對于商品類別，我國基于尼斯商品分類制定了《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，將所有商品及服務(wù)共劃分為45個類別，其中：1-34是商品類別，35-45是服務(wù)類別，包含上萬個商品及服務(wù)。

防御商標是指商標權(quán)利人在其主要經(jīng)營的商品和服務(wù)范圍之外的其他類別里注冊的若干相同或近似商標。企業(yè)在選擇商品類別時，常會面臨一些風(fēng)險，即申請的商標類別太少，保護不夠全面或者品牌做大做強后被他人搶注。因此，企業(yè)除申報與目前經(jīng)營業(yè)務(wù)相匹配的商品類別外，也應(yīng)當申請注冊防御商標。以注冊防御商標的方式降低品牌被山寨的風(fēng)險，降低商標維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意搶注。

百果園作為水果品牌在市場上享有很高的知名度，但少有人知的是擁有“百果園”商標的公司其實有兩家，一家是深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司，一家是東方祥麟蘋果基地有限公司。兩家公司的不同之處在于，期擁有的是不同商品類別的“百果園”注冊商標，我們常見的百果園旗艦店，一般屬于深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司，而東方祥麟公司旗下的“百果園”品牌知名度并沒有那么高，但出人意料的是，東方祥麟公司反而比深圳百果園公司更早注冊“百果園”商標。這一事件被大眾了解還源于去年的近億元索賠案件。兩家公司都擁有“百果園”商標，但注冊類別不同，引發(fā)了商標糾紛。

如果東方祥麟公司早日完善商標布局，也不會面臨如今索賠不成，倒虧50余萬高額訴訟費的尷尬局面。很多企業(yè)認為，自己主要是經(jīng)營產(chǎn)品，只需要注冊與產(chǎn)品相關(guān)的類別即可，而忽視對商標的防御，引發(fā)了巨大損失。

企業(yè)在在選取商標類別時，一定要多多考慮實際情況，將與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的類別盡可能都保護起來，避免商標被其他企業(yè)或個人搶先注冊，引發(fā)侵權(quán)、訴訟等諸多麻煩。

諸多商標權(quán)糾紛源于企業(yè)缺乏商標注冊保護意識，未能做好商標使用的長遠規(guī)劃，給了商標搶注人可乘之機，企業(yè)應(yīng)當提升對商標注冊的重視程度，確保注冊商標在既不侵犯他人在先權(quán)利，又不被第三方侵害的情況下，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。